TYPOGRAFIA | PODSTAWY

Pomocy, gubię się w morzu krojów pism... cz.1

Decyzje, decyzje, decyzje! Jednym z najważniejszych wyzwań jakie stawia niemal każdy projekt graficzny jest wybór czcionki. Obecnie na rynku znajduje się ponad czterdzieści tysięcy krojów pism i liczba ta stale rośnie, co sprawia, że poszukiwanie "perfekcyjnego" kroju jest tylko nieznacznie mniej zniechęcające niż szukanie przysłowiowej igły w stogu siana. Niemniej jednak przy odrobinie planowania można zauważyć, że wybieranie odpowiedniej czcionki jest znacznie łatwiejsze do okiełznania niż mogłoby się to wydawać. Poniżej przedstawiamy kilka podstawowych wskazówek na to aby zdemistyfikować proces poszukiwawczy i zacząć podejmować właściwe decyzje typograficzne.

Jakie są nasze cele?
Każdy projekt graficzny stawia specyficzne wymagania w zależności od tego jakie potrzeby końcowy produkt ma do zaspokojenia.

Jakie są zadania naszego projektu?
Zawierający dużo tekstu roczny raport wymaga kroju pisma o dużym stopniu czytelności, który dodatkowo ujmuje ducha firmy. Można więc rozważyć użycie fontu ITC Napoleone Slab.

Okładka książki potrzebuje wyróżniającej, przyciągającej wzrok czcionki, opowiadającą historię na pierwszy rzut oka. W tym przypadku ITC Juanita mogłaby być niezłym wyborem.

Broszura turystyczna może potrzebować czcionki, która roztacza zapach podniecenia egzotycznym miejscem, takiej jak Arriba-Arriba lub ITC Simran.

Z kolei beletrystyka lub powieść jest najlepiej "obsługiwana" przez tekstową przyjemną i czytelną czcionkę, która nie męczy wzroku nawet po wielu stronicach, z rodzju takich jak ITC Charter.

Kto jest naszym odbiorcą?
Teraz gdy już mamy rozeznanie w tym co chcemy wyrazić następnym pytaniem jest: komu chcemy to powiedzieć?

Trzeba wziąć pod uwagę sprawy demografii: przedział wieku, zamożność, poziom edukacji, zakres zainteresowania. Różne czcionki przyciągają różnych odbiorców, zarówno w sposób wysublimowany jak i otwarty. Dzieci przyciągają kroje pism łatwe do czytania, jakby pisane ręką dziecka takie jak np. ITC Kristen .Ludziom starszym odpowiadają kroje "czyste" i czytelne. Nastolatkowie wolą kanciaste, ekspresyjne itd.

Należy również wziąć pod uwagę ilość tekstu jaka jest do przekazania odbiorcy i ilość informacji jaką chcemy aby odbiorca zapamiętał.

Oto jak efektywnie komunikują się z odbiorcą poprawnie dobrane kroje pism. Projekt: Jim Spiece.

Prawie nie do uwierzenia, ale właśnie poprzez poświęcenie czasu na przemyślenie celów projektowych, już znacznie zawęziliśmy obszar poszukiwań. Teraz jesteśmy gotowi na wielki krok: stawić czoło konkretnemu procesowi selekcji...

W drugiej części zaoferujemy więc kilka wskazówek jak żeglować w powodzi czcionek bez utonięcia - zostańcie z nami.

Autor oryginału: Ilene Strizver

[EOT]